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[아무튼,주말]
공공기관·기업·노조까지
뉴욕 전광판 찾는 이유
“잠실야구장 마지막 해,물 뿌려드립니다!”
최근 도심 번화가 옥외 전광판에 짧은 문구가 흘러나왔다.서울 잠실을 연고지로 삼는 야구팀 LG트윈스 측이 집행한 광고였다.올해 말 잠실야구장 철거를 앞두고 홈팬들을 불러모아 워터쇼를 제공하겠다는 안내용이었지만,해당 전광판은 한국에 위치한 게 아니었다.미국 뉴욕 한복판 타임스스퀘어에 있다.광고 말미에 “(미국 야구팀) 미네소타 트윈스 아닙니다”라고 익살스레 적어둔 이유다.전부 한글로 이뤄진,호그와트 레거시 슬롯한국 사람 아니면 이해할 수 없는 외국발 광고.구단 관계자는 “요새 떠오르는 바이럴 마케팅 방식을 시도했다”며 “비용이 생각보다 저렴해 결정이 쉬웠다”고 말했다.
불씨를 당긴 건 경북 봉화군청이었다.“봉화 사과 맛있지만 광고 안 합니다.” 지난 8월 뉴욕 타임스스퀘어 전광판에 노출된 무뚝뚝한 열네 글자.유명인 출연도 화려한 특수 효과도 전무했지만 파급 효과는 대단했다.글로벌 자본주의 중심부,거기서 반짝이는 다소 생뚱맞은‘로컬 광고’의 이질성이 호기심을 자극하며 소셜미디어로 급속 전파된 덕이다.뉴스도 빗발쳤다.아이디어를 낸 김수성(27) 주무관은 “타임스스퀘어에 광고했다는 사실을 광고해 (미국이 아닌) 국내에 우리 군과 지역 농산물을 알리고 싶었다”고 했다.광고비는 32만9000원이었다.
뉴욕 타임스스퀘어 전광판이 한국인의‘게시판’이 돼가고 있다.기업부터 공공기관,인플루언서까지 앞다퉈 뛰어들고 있다.광고 현장은 뉴욕이지만,그 으리으리함의 상징성으로 인해 더 큰 파장은 한국에서 발생하기 때문이다.실질적으로는 내수용인 것이다.“엄마,아시안 게임 롤 금메달나 뉴욕 전광판 나왔어.” 서울에서 활동하는 한 맛집 블로거는 지난달 이 같은 한글 문구를 자신의 닉네임과 함께 뉴욕에 띄웠다.“타임스스퀘어에 송출됐다는 사실 자체가 국내에서는 강한 콘텐츠라고 생각했다”며 “인스타그램 콘텐츠와 평생 떠들 수 있는 술안주도 얻었다”고 했다.그가 밝힌 지출 내역은 140달러였다.
타임스스퀘어 일대의 대형 옥외 전광판은 일반인은 범접하기 힘든 마천루처럼 여겨져 왔지만,제믹스 슬롯박리다매로 운영되는 전광판이 늘면서 일종의 놀이 문화가 돼가고 있다.대행사 없이도 온라인으로 손쉽게 예약이 가능한 데다 적게는 20만원 안팎에 사용할 수 있다는 사실이 알려지자 생일 축하,결혼 프러포즈 등 개인 이벤트용으로 각광받게 된 것이다.광고 시간에 맞춰 전광판 앞에서 기념사진을 찍거나,업체에서 현장 촬영본을 제공받아 소셜미디어에 올리는 식이다.심성욱 한양대 광고홍보학과 교수는 “예전 같으면 거액이 들었을 옥외 광고가 소액으로 접근할 수 있는 틈새시장이 됐다”면서도 “불특정 다수에게 노출되는 특성상 메시지의 신중함도 요구된다”고 말했다.
때로는 쟁의의 공간이 된다.삼성전자 노동조합 동행은 지난달 5일 뉴욕 타임스스퀘어 전광판에 광고를 내보냈다.“위대한 제품은 사람으로부터 시작됩니다.우리도 아직 여기 있습니다.” 한글과 영문이 병기된 단조로운 화면이 매시간 15초씩 하루 동안 송출됐다.삼성전자 디바이스경험(DX) 부문을 중심으로 구성된 해당 노조는 최근 임금 협상 과정에서 DX 부문이 소외됐고 반도체 사업 부문과의 보상 격차가 지나치다는 주장을 펼치고 있는데,이에 대한 집단 시위라는 해석이 나왔다‘노조 광고’라는 생소함으로 시선은 끌었지만,일각에서는 자사 브랜드 가치를 국제적으로 깎아 먹는 해사(害社) 행위라는 비판도 제기됐다.
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